Google Ads (SEM) czy Pozycjonowanie (SEO) dla Restauracji

SEO czy SEM

Każdy przedsiębiorca, który chce znaleźć nowych klientów w internecie musi zmierzyć się tematem pozycjonowania oraz reklamy Google Ads. Czy zatem istotniejsze jest pozycjonowanie czy płatne reklamy? Jak posługiwać się tymi metodami promocji, aby uzyskać najlepsze efekty?

Wyniki wyszukiwania Google to 3 podstawowe elementy:

  1. wizytówka, czyli w zasadzie mapy google
  2. promowane wyniki wyszukiwania
  3. naturalne wyniki wyszukiwania

Temat wizytówek oraz ich istotności omówimy w osobnym wpisie, dlatego w tej chwili przechodzimy do interesujących nas zagadnień

Google Ads dla restauracji

Promowane wyniki wyszukiwania (Google Ads) to najzwyczajniej rzecz ujmując reklamy, które pojawiają się ponad naturalnymi wynikami wyszukiwania. Przedstawiają ofertę firm, instytucji i innych podmiotów w postaci kilku linijek tekstu i linków do strony internetowej.

Jak widać na obrazku każdy promowany link oznaczony jest znakiem “Reklama”. Google upodabnia reklamy do naturalnych wyników, dlatego to w zasadzie tyle istotnych różnic w porównaniu do naturalnych wyszukań.

Google Ads to sposób na umieszczenie linku do naszej strony ponad innymi linkami, które Google wyświetla po wpisaniu danej frazy. Innymi słowy jest to sposób, aby przedstawić ofertę wprost przed oczami potencjalnych klientów.

Jak każda reklama – Google Ads jest płatne! Istnieje kilka metod rozliczania, ale najpopularniejszą jest CPC (Cost Per Click), czyli płacimy wtedy, kiedy użytkownik kliknie w naszą reklamę i przejdzie do strony.

Ile kosztuje kliknięcie? Tak naprawdę podczas każdego kliknięcia reklama bierze udział w aukcji i ostateczny koszt zależy od wielu czynników. Najważniejszymi są:

  • konkurencja, która również reklamuje się na dane hasło (czym większa tym drożej),
  • jakości reklamy i dopasowania do strony, na którą odsyła (im wyższa jakość tym niższy koszt),
  • stopnia klikalności w stosunku do ilości wyświetleń (im wyższy wynik tym taniej).

Jakie są plusy reklamowania Google Ads?

  • W czasie jednej godziny od utworzenia kampanii możesz znaleźć się na pierwszej pozycji i oferować własne usługi lub produkty.
  • Możesz dowiedzieć się jakie słowa kluczowe najczęściej wpisują użytkownicy przechodząc na Twoją stronę.
  • Możesz promować stronę główną, konkretne podstrony, strony stworzone wyłącznie na potrzeby kampanii (Landing Page), strony stare i nowe.
  • Rozliczasz się wyłącznie za faktyczne kliknięcia a nie za wyświetlenia.
  • Możesz reklamować się lokalnie lub globalnie, wyłączać konkretne rejony lub dodawać inne.
  • Możesz określić konkretne godziny wyświetlania.
  • Sam ustalasz budżet jaki ma zostać wydany w ciągu dnia lub miesiąca.
  • Kontrolujesz koszty oraz efekty.

Jakie są minusy reklamowania w Google Ads?

  • Jeżeli promujesz się na konkurencyjną frazę, koszt kliknięcia może być bardzo wysoki.
  • Po zakończeniu kampanii strona automatycznie przestaje być wyświetlana w promowanych wynikach wyszukiwania.
  • Potrzebna jest wiedza i doświadczenie aby skonfigurować reklamy optymalnie, ilość dostępnych opcji oraz silnik wyświetlania reklam jest skomplikowany.
  • Popełniając błędy możemy kierować na swoją stronę bezwartościowy ruch, ponosząc przy tym spore koszty.
  • Konfiguracja i nadzorowanie reklam zabiera czas.

Pozycjonowanie stron internetowych restauracji

Naturalne wyniki wyszukiwania i związane z tym POZYCJONOWANIE to jedne z najważniejszych wyzwań stojących przed właścicielami witryn internetowych. Tworząc stronę internetową należy zadbać, aby była widoczna i dało się ją znaleźć.

Pozycjonowanie to działania optymalizacyjne, których efektem ma być możliwie najwyższa pozycja w wynikach wyszukiwania Google. Działania te można podzielić na dwie główne kategorie – On-Site (na stronie) oraz Off-Site (poza stroną internetową).

On-Site

Dotyczy poprawy wszelkich aspektów funkcjonowania i wyglądu strony internetowej, takich jak:

  • odpowiednie teksty na stronie internetowej (ilość słów kluczowych, długość, akapity),
  • odpowiednie nagłówki,
  • tytuły zdjęć,
  • linkowanie wewnątrz strony,
  • szybkość wczytywania,
  • responsywność,
  • bezpieczeństwo,
  • stosunek kodu HTML do treści,
  • wiele innych.

Off-Site

  • zdobywanie wartościowych linków prowadzących do pozycjonowanej strony,
  • zróżnicowanie linków,
  • usuwanie nieaktywnych linków.

Jakie są plusy pozycjonowania?

  • Widoczność w naturalnych wynikach wyszukiwania, które są często lepiej postrzegane przez użytkowników,
  • efekty utrzymujące się nawet po zakończeniu działań,
  • wysoka pozycja świadczy o wartości firmy,
  • większa popularność,
  • wzrost ilości odwiedzin.

Jakie są minusy pozycjonowania?

  • długi czas oczekiwania na efekty,
  • trudność i techniczna wiedza potrzebna do prowadzenia skutecznych działań,
  • ryzyko zablokowania strony przez Google w przypadku nieumiejętnych działań pozycjonujących.

Podsumowanie

Trudno jednoznacznie określić którą drogę promocji należy wybrać. Najskuteczniejsze jest uzupełnianie obu sposobów promowania.

Prowadzenie pozycjonowania restauracji dla najważniejszych fraz i uzupełnianie reklamą tych mniej ważnych, lub odwrotnie, czyli pozycjonowanie na poboczne frazy i promowanie tych najważniejszych.

Jeżeli zależy nam na szybkich efektach zdecydowanie Google Ads będą najlepszym rozwiązaniem – czas uzyskania pierwszych efektów jest krótszy niż 1 godzina. Wiąże się to jednak ze stałymi opłatami na rzecz Google.

Pozycjonowanie to zdecydowanie bardziej złożony i długotrwały proces dlatego należy traktować go perspektywicznie.

Wykres przedstawia najczęstszą strategię wykorzystania Google Ads (SEM) oraz Pozycjonowania (SEO). Widać, że działania związane z płatnymi reklamami mają największą intensywność na początku procesu promowania strony w internecie i stopniowo wygasa wraz z upływem czasu. Działania związane z SEO stopniowo rosną i powodują wzrost efektów w późniejszym czasie.